电影《芳华》宣传活动与放映时间全记录

说到冯小刚导演的《芳华》，很多观众应该还记得2017年冬天那场全民追忆青春的热潮。当时朋友圈里铺天盖地的晒票根、写影评，就连我家楼下早餐店的王阿姨，都跟人聊起文工团的故事。今天咱们就来唠唠，这部电影当年到底是怎么从宣传造势到登陆银幕的。

一、那些刷屏的宣传活动

要说《芳华》的宣发团队，那可真是把情怀牌玩出了新花样。记得电影上映前三个月，官微突然放出一组「老物件征集令」，让网友晒七十年代的水壶、搪瓷缸子。没想到第二天父母爱情这个话题就冲上了热搜，我家老爷子翻箱倒柜找出他当兵时的武装带，非让我拍照参赛。

1. 全国路演时间表

城市	日期	出席主创
北京	2017.11.28	冯小刚、黄轩
上海	2017.12.02	苗苗、钟楚曦
广州	2017.12.05	杨采钰、李晓峰

这些路演现场特别有意思，冯导每场都要讲他年轻时在文工团的糗事。记得广州站那天，钟楚曦还即兴跳了段电影里的芭蕾，把台下观众看得直抹眼泪。

2. 特别放映活动

• 军人专场：12月9日全国81家影院
• 知青观影团：12月10日北京工人体育馆
• 高校点映：12月11日-13日覆盖28所大学

二、正式上映时间线

原本定档国庆节的《芳华》，临时改档这事儿当时闹得沸沸扬扬。后来冯导在发布会上红着眼眶解释，说要给观众更好的观影体验。结果这一等，倒把大家的胃口吊得更高了。

1. 关键时间节点

事件	日期	备注
定档发布会	2017.09.24	北京798艺术区
改档声明	2017.09.27	微博阅读量破3亿
终极预告发布	2017.12.06	B站播放量当日破百万
全国公映	2017.12.15	首日排片占比37%

记得公映当天，我们公司几个同事约着午休时间溜出去看早场。电影院全是中年人，放映厅里抽鼻子的声音比台词声都大。散场时看见个老大爷坐在椅子上不肯走，盯着滚动字幕发了半天呆。

2. 特殊放映安排

• IMAX版本：12月20日起全国限量排映
• 导演剪辑版：2018.01.05艺联专线放映
• 露天放映会：2018年夏季在10个城市公园举办

三、那些你可能不知道的事

有次跟做院线排片的朋友喝酒，他透露说《芳华》的黄金场次都是被40+观众包场的。最夸张的是有家影院把早上9点的场次改成「中老年专享」，结果上座率居然比晚上的场次还高。

现在回想起来，这部电影的上映过程就像它的故事一样充满戏剧性。从突然改档引发的各种猜测，到后来凭借口碑逆袭票房，再到掀起全民怀旧风潮，每个环节都值得说道。最近在短视频平台又看到有人用《绒花》当BGM拍年代感视频，果然经典永远不过时。