高考期间如何让品牌「蹭」出存在感？这6招亲测有效

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六月初的空气里飘着栀子花香，校门口挤满了攥着准考证的考生和家长，文具店老板把2B铅笔摆在了最显眼的位置——这就是典型的高考季场景。对商家来说，这个全民关注的热点就像刚出锅的糖炒栗子，看着诱人，但要怎么才能优雅地「蹭」到热度呢？

一、找准高考生的「七寸」痛点

去年高考期间，某智能台灯品牌在抖音发起护眼挑战赛，让家长拍摄孩子深夜复习时揉眼睛的瞬间。活动上线3天播放量突破8000万，连带店铺搜索量暴涨230%。这个案例告诉我们，抓住「视力保护」这个具体需求，比空喊「助力高考」有效得多。

高考期间如何提高品牌知名度

1.1 高考生刚需清单

  • 物质层面：减压零食（每日坚果礼盒销量增长78%）、速干中性笔（某品牌高考季销量占全年45%）
  • 精神层面：

    锦鲤壁纸下载量是平日的5倍，考前心理辅导直播场均观看超10w+
需求类型 代表商品 转化率 数据来源
考场用具 透明文件袋 62% 天猫618教育用品报告
能量补给 巧克力威化 41% 京东食品消费白皮书

二、玩转社交媒体的正确姿势

去年某奶茶品牌推出的「满分气泡水」，瓶身上印着「考的都会，蒙的都对」，在考点周边门店卖到断货。他们在小红书上发起「拍空瓶换心愿贴纸」活动，把UGC内容直接变成移动广告牌。

2.1 各平台内容风向标

  • 抖音：15秒的考点押题挑战赛
  • B站：「学长学姐说」系列经验分享
  • 微信：模拟志愿填报H5小工具

三、线下场景的黄金组合拳

考点门口的遮阳棚是广告位，某教育机构去年在30个考点投放智能饮水机，机身电子屏轮播课程广告。据统计，每台机器日均触达考生家长2000+人次，后续课程咨询量提升60%。

场景类型 转化路径 成本收益率 数据来源
家长等候区 扫码领备考手册 1:8.3 新东方地推数据
考点周边餐饮 套餐送错题本 1:5.7 美团餐饮营销报告

四、KOL矩阵的精准打击

教育类博主固然重要，但别忽视「意想不到」的跨界组合。去年有个美妆博主发了条「高考应急妆容教程」，教女生快速遮盖熬夜复习的黑眼圈，视频里出现的某国货眼霜当天销量翻三番。

4.1 达人合作效果对比

  • 学科名师：转化率高但成本昂贵（单个视频报价8-15w）
  • 校园vlog博主：性价比之王（5000粉博主带货转化率可达12%）
  • 家长类账号：适合教育分期等金融产品

五、公益行动的长期价值

某打车软件连续5年坚持「爱心送考」，累计接送考生超20万人次。这个项目没有直接带来订单增长，但品牌搜索指数每年高考季都上涨35%以上，真正把公益做成了品牌资产。

六、搜索引擎的暗战

当家长在百度搜索「高考饮食食谱」时，某粮油品牌的「状元餐搭配指南」总是出现在前三位。他们提前半年布局了38个长尾关键词，在问答平台铺设了217条自然回复，这些内容带来的自然流量占整个营销活动的43%。

晨光文具的限定款锦鲤文具套装正在便利店热卖，考点对面的咖啡店挂出了「第二杯半价」的应援横幅，短视频里老师们还在更新最后一波押题视频。品牌们的夏日战役刚刚开始，你的解题思路准备好了吗？

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