联想西安活动策划：五个关键步骤让现场人气爆棚

去年秋天，我在西安大唐不夜城看到联想的新品快闪店。夜幕下，全息投影的唐代侍女手持最新款Yoga笔记本，引得游客们举着羊肉串围成一圈拍照——这种既有科技感又接地气的混搭，正是活动策划的精髓所在。

一、找准西安城的文化脉搏

联想2023年在西安城墙做的电竞赛事，入场观众都要先穿过定制版永宁门灯光秀。策划团队提前三个月做了这些准备：

• 查阅《西安地方志》挖掘明代城墙建造秘闻
• 邀请非遗传承人设计键盘图案的皮影道具
• 与本地网红「陕西方言老炮」共创预热短视频

文化元素	数据表现	来源
兵马俑主题包装	互动参与度↑63%	《2023中国城市活动报告》
方言互动环节	短视频传播量破500万	巨量引擎数据平台

二、科技产品要讲市井故事

联想体验店在钟楼商圈做路演时，工程师用关中话演示：「这电脑就跟咱油泼面一样，要得就是泼辣劲儿！」说着把水泼在防泼溅键盘上，围观的大爷立马掏出手机录视频。

2.1 场景化改造三要素

• 温度感：把参数对比做成肉夹馍食材PK海报
• 反差萌：让唐代装扮的「杨贵妃」现场开直播
• 参与感：用AR技术让观众给虚拟城墙贴春联

三、资源整合就像拼羊肉泡馍

去年双十一，联想联合回民街20年老店做「掰馍赢电脑」活动。参与者每掰够500块馍，就能获得抽奖机会——这个创意来源于策划团队在老兰家烤肉店的蹲点观察。

资源类型	合作案例	转化率
政府资源	高新区管委会场地支持	成本降低42%
商户联动	陕拾叁冰酪联名套餐	客流量↑38%

四、执行细节要像biangbiang面般筋道

在赛格广场做路演时，策划团队专门准备了三套方案：晴天版用镜面舞台反射云朵，雨天版安排「水幕键盘」互动，雾霾天则启动空气净化器体验区——这种多线程准备让活动从未因天气泡汤。

五、活动收尾要有回坊夜市的余味

去年ThinkPad新品发布后，策划团队在洒金桥布置了20个「神秘盲盒」，参与者要用电脑完成指定任务才能获取线索。这些盒子两个月后还在本地论坛被讨论，有位大学生甚至用找到的零件自己组装了外接设备。

暮色中的大雁塔又开始亮灯，街边的肉夹馍摊位飘来熟悉的香气。不远处，联想体验店的霓虹灯牌刚刚点亮，工作人员正在调试全息投影设备——这座城市的故事，永远在传统与现代的交织中焕发新意。