麦当劳和蛋仔派对的联名,到底值不值得冲?
凌晨两点,我刷到麦当劳官微宣布和《蛋仔派对》联名的消息,手里的麦辣鸡腿堡突然就不香了——这波联动的皮肤兑换券居然要买指定套餐才能拿到。作为一个连续三个赛季氪金买蛋仔季卡的玩家,我咬着可乐吸管纠结了半小时:到底要不要为这个联名皮肤专门跑一趟麦当劳?
联名套餐里到底有什么
第二天顶着黑眼圈冲到门店,发现柜台前全是举着手机扫码的小学生。店员递给我的纸袋上印着熟悉的蛋仔logo,打开后除了常规的麦乐鸡和薯条,还多了张印着兑换码的卡片——比我想象中简陋,还以为至少会给个限定包装盒。
套餐内容 | 价格 | 备注 |
麦乐鸡块(5块)+中薯+中可 | 29元 | 送随机皮肤兑换码 |
巨无霸套餐 | 42元 | 送限定头像框+皮肤 |
皮肤实测效果
回家立刻打开游戏兑换,结果抽到的是"麦辣鸡腿"主题的紫色稀有皮肤。蛋仔穿上麦当劳员工制服的样子确实挺萌,但跑动时背后飘着的薯条特效会轻微掉帧——我的iPhone13Pro都这样,估计低配机型更够呛。
- 优点:服装细节还原度高,连围裙口袋里的番茄酱包都做出来了
- 缺点:特效吃性能,组队时队友反馈偶尔会穿模
那些藏在条款里的坑
兴奋劲过了才发现兑换说明第7条写着"皮肤限时使用90天",差点把可乐喷在屏幕上。虽然游戏里大部分联名皮都是永久的,但这次明显是麦当劳主导的营销策略——参考他们去年和动森联名的限定杯套,现在二手市场已经炒到80块一个。
更绝的是不同门店的库存情况。我家附近三家麦当劳:
- 写字楼店:第二天下午就只剩巨无霸套餐
- 商场店:要下载麦当劳App才能兑换
- 社区店:店员根本不知道这个活动
玩家真实反馈
在蛋仔超话潜伏两天,发现大家吐槽主要集中在三点:
- 兑换码输错三次会被锁定24小时
- 部分机型穿戴皮肤后闪退
- 儿童乐园餐不参与活动(家长狂怒)
联名背后的商业逻辑
翻了下麦当劳2023年财报,发现他们Q3的数字化订单占比已经达到38%。这次和月活8000万的《蛋仔派对》合作,明显是想收割Z世代的注意力——毕竟能让年轻人为了张虚拟皮肤专门跑线下门店的IP真不多。
游戏方也赚翻了。据网易2023Q3电话会议透露,蛋仔IP授权收入同比增长210%,其中30%来自食品饮料类联名。不过比起隔壁《原神》和肯德基的疯狂星期四联动,麦当劳这次准备明显不足,很多门店连宣传立牌都没到位。
凌晨三点啃着凉掉的薯条,突然想起去年这个时候,我还在为肯德基的可达鸭音乐盒熬夜排队。现在那个鸭子已经在抽屉里积灰了,不知道三个月后,这个会掉帧的麦当劳皮肤会不会也落得同样下场...
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