这届电影播放周活动，品牌们都玩出了哪些花样？

周末路过商场中庭时，总能看见巨型电影海报前围满打卡的年轻人。这两年电影播放周越来越像城市嘉年华，品牌商们早就不满足于简单贴片广告，而是把新品试吃、VR体验甚至汽车试驾都搬到了现场。

一、2023年值得关注的五大电影周活动

上个月刚结束的北京国际电影周现场，观众不仅能提前观影，还能在小米搭建的未来影院实验室里体验8K投影技术。这种深度合作模式正在成为新趋势，我们整理了今年最具代表性的案例：

1. 城市地标里的光影盛宴

• 上海国际电影周 × 梅赛德斯-奔驰：在黄浦江游轮布置了全景星空车顶观影舱
• 成都天府电影周 × 茶百道：限定款「银幕奶盖」日均卖出3000杯

2. 科技品牌的沉浸式玩法

品牌	黑科技应用	用户停留时长
华为	裸眼3D电影海报	平均8分钟
大疆	无人机灯光秀编程	峰值人群聚集25分钟

二、藏在爆米花香味里的商业密码

观察最近三个月的活动合作，有个有趣现象——汽车品牌的参与度同比上涨了40%。理想汽车在厦门电影周期间，直接把新车发布会搬进了IMAX影厅，观众散场时还能收到定制车载香薰。

品牌联动的三种新模式

• 场景共建：万达影城 × 宜家打造「客厅观影区」
• 衍生品开发：光线传媒 × 晨光文具的胶片主题文具套装
• 数据共享：猫眼 × 饿了么的观影人群消费偏好报告

三、观众手里的票根藏着多少惊喜

朋友上周参加平遥电影展时，用电影票根兑换了兰蔻小样和喜茶买一赠一券。这种多品牌串联营销正在改变观影生态，数据显示包含3个以上品牌权益的套票，复购率比普通票高出27%。

票务平台	合作品牌数	特色权益
淘票票	8家	含饿了么年度观影套餐
猫眼	5家	滴滴快车券+网易云会员

夜色渐深时，影院门口的品牌快闪店依然排着长队。年轻情侣在OPPO的影像互动装置前拍摄电影感照片，隔壁的哈根达斯冰淇淋车正在发放印着经典台词的小甜筒。或许下次来看电影时，记得带上空空的胃和128G的手机内存。