活动券到底能不能用在户外广告里？咱们一次说清楚

最近总听见开奶茶店的老张抱怨："在公交站贴了买一送一的活动券广告，结果三天就被城管撕了，这钱算打水漂了？"这让我想起很多商家都踩过类似的坑。今天咱们就掰开揉碎了聊聊，活动券在户外广告里的正确打开方式。

一、先弄明白什么是活动券

活动券可不是随便印张纸那么简单，它本质上是个有价凭证。常见的类型包括：

• 满减券（比如"满100减30"）
• 兑换券（如"凭此券免费领取冰激凌"）
• 折扣券（全场8折这类）

1.1 法律红线要记牢

根据《广告法》第三十一条，涉及有价证券的广告必须标明发放数量和有效期限。去年某连锁火锅店就因为在LED大屏广告里写"进店就送100元代金券"没写限量，被市场监管局罚了5万元。

二、户外广告的四大金刚

广告类型	适合活动券吗？	注意事项
公交站灯箱	★☆☆☆☆	容易被遮挡，二维码太小扫不到
楼顶广告牌	★★☆☆☆	适合品牌露出，转化率低
社区道闸	★★★★☆	进出必看，但空间有限
商圈LED大屏	★★★☆☆	视觉冲击强，停留时间短

三、让活动券活起来的3个诀窍

我们试过把美甲店的9.9元体验券印在共享单车车筐里，结果发现：

• 带即时扫码功能的转化率提升42%
• 用荧光色印刷的比普通颜色多带来27%的关注
• 写"前100名免费"比"限量发放"多带来53%的到店量

3.1 尺寸的黄金比例

经过实测，户外广告中的活动券信息面积至少要占整个版面的1/3。比如公交站灯箱的标准尺寸是3.5m×1.5m，那活动券部分至少要留出1m×1m的空间。

四、真实案例教你避坑

小区门口的健身房去年在电梯广告里贴了"扫码领7天体验卡"，结果发现：

• 上午贴的码，下午就被小广告覆盖
• 高峰期电梯里网络差，根本扫不上
• 大爷大妈误以为是诈骗广告

后来他们改成在电梯按钮旁边贴撕拉式体验卡，直接物理领取，到店率反而提升了68%。这告诉我们，户外广告里的活动券形式要根据场景灵活设计。

五、常见疑问面对面

问：活动券需要审批吗？
答：根据《户外广告登记管理规定》，含有促销内容的户外广告需要提前10个工作日备案。

现在你该明白，为什么老张的奶茶券广告会被撕了吧？下次路过街边的活动券广告时，不妨多留意下他们的设计细节。说不定你也能发现提升转化率的小窍门呢。