微信抽奖活动制作：新手入门指南

最近朋友小王刚开了一家奶茶店，愁着怎么吸引顾客。我建议他试试微信抽奖，结果第二天他就跑来问我："老张，公众号后台的抽奖按钮在哪儿？我怎么连活动模板都找不到？" 看着他手忙脚乱的样子，我决定把这些年做微信营销的经验整理成这份指南。

为什么选择微信抽奖活动？

楼下水果店老板娘王姐上个月做了个"转发朋友圈抽榴莲"的活动，3天新增了500多个微信好友。这种零成本裂变传播的效果，比发传单实在多了。微信抽奖有三大杀手锏：

• ▷ 90%用户参与后会自动保存活动页面
• ▷ 中奖通知可直接跳转客服对话
• ▷ 后台能直接导出参与用户的微信号

准备工作：别急着点创建按钮

账号资质检查

记得去年帮客户做中秋抽奖，所有设置都弄好了才发现订阅号根本没有抽奖功能权限。现在把要点列出来：

• ✓ 必须认证的服务号（年审费300元）
• ✓ 开通微信支付（个体户也能申请）
• ✓ 网页授权域名备案（阿里云10分钟搞定）

奖品设置雷区

奖品类型	推荐比例	法律风险
现金红包	≤20%	需代缴个人所得税
实物奖品	50%-70%	市场价不得超过5万
优惠券	10%-30%	有效期必须≥30天

手把手创建流程

基础设置四步走

以最常见的大转盘抽奖为例：

1. 1. 在公众号后台找到"功能-抽奖活动"
2. 2. 上传背景图（尺寸：750x1334像素）
3. 3. 设置每人每天抽奖次数（建议3次）
4. 4. 绑定客服微信号接收通知

高阶玩法配置

去年给某美妆品牌做的进阶方案，转化率提高了210%：

• ▷ 邀请好友助力额外获得抽奖机会
• ▷ 设置阶梯式中奖概率（前100次1%，之后0.5%）
• ▷ 开启防作弊检测（识别虚拟机、批量注册账号）

推广组合拳怎么打？

千万别只在公众号推文里放个链接！试试这些经过验证的套路：

• ✓ 把活动二维码贴在商品包装上（扫码率比文字链接高3倍）
• ✓ 设置开奖前3小时自动给所有参与用户发提醒
• ✓ 在中奖页面插入"晒单有礼"二次活动入口

推广渠道	点击率	成本
朋友圈广告	1.2%-3.5%	0.5元/次点击
社群转发	8%-15%	0.2元/次点击
菜单栏固定入口	0.5%-1%	0元

这些坑千万别踩

上个月某餐饮连锁品牌因为这三个错误被微信封号：

1. 1. 要求用户必须关注其他公众号才能参与
2. 2. 中奖页面直接跳转到APP下载
3. 3. 未在活动规则里写明奖品有效期

现在小王奶茶店的抽奖活动已经做到第三期，最新数据显示，每投入1元奖品成本能带来12.7元的销售额增长。他正准备尝试"抽奖+到店核销"的模式，说是要请我喝三个月免费奶茶呢。