五月初五的端午节，家家户户飘着粽香，社区里锣鼓喧天。作为活动策划者，你可能正忙着统计报名人数、检查龙舟道具，但活动结束后最挠头的问题往往是：这场活动到底算不算成功？

一、别光数人头，要看参与质量

去年我们社区搞端午节活动，光签到表就填满三大本，结果活动结束满地都是没拆封的香囊材料包。这说明单纯统计参与人数就像吃粽子只数粽叶——关键得看馅料。

1.1 现场活跃度检测

• 亲子家庭停留时长：用电子手环记录家庭单位在包粽子体验区的停留时间
• 互动设施使用率：龙舟模型合影点的照片上传数量 vs 设备空闲时段

1.2 后续行为追踪

某商场去年端午推出AR寻艾草活动，通过小程序数据发现：活动期间新增会员中，37%在三个月内产生二次消费，这才是有效的参与转化。

评估维度	量化方法	数据来源
即时参与	签到率/停留时长	《节庆活动监测规范》
深度互动	任务完成度	中国社科院调研数据

二、文化传播要看得见摸得着

某非遗工作室曾做过对比实验：单纯讲解雄黄酒制作，参与者三天后知识点留存率仅11%；而让游客亲手调制并录制解说视频，留存率飙升到68%。

2.1 文化元素渗透率

• 活动现场出现的传统元素种类（如：五色绳、钟馗画像等）
• 新媒体内容中的文化关键词占比（参考百度指数波动）

2.2 知识转化效果

参考教育局推行的传统文化测评体系，可设计5道趣味测试题，在活动前后分别采集答案正确率变化。

三、经济效益要算明白账

社区王主任去年坚持在端午市集引入本地老字号，结果发现：相比普通摊位，老字号摊位每平米产生的周边消费高出2.3倍。

成本类型	常见误区	优化方案
显性成本	忽略物料损耗	建立回收复用机制
隐性成本	志愿者培训不足	采用阶梯式培训体系

四、社会反馈要听多维声音

某文化馆曾用情绪识别技术分析活动照片，发现下午场的笑容持续时间比上午场多1.7秒——原来他们调整了午后的凉茶供应点位置。

4.1 即时反馈收集

• 在香囊制作区设置笑脸投票箱
• 用语音采集设备记录现场环境声分贝变化

4.2 长效口碑监测

参考《社会心理学研究》中的满意度模型，可设定三个月后的电话回访机制，重点询问参与者是否向亲友推荐过该活动。

暮色渐浓，收拾完活动现场的彩旗，别忘了把评估数据像包粽子那样仔细扎好。毕竟来年的端午活动能不能更出彩，全看今年这些藏在数字里的线索。