半夜睡不着聊聊：阴阳师和王者荣耀到底谁赢了？

凌晨两点半，手机屏幕的光刺得眼睛发酸。刷到知乎热榜「阴阳师和王者荣耀谁赢了」的问题，突然想起上周和室友因为这事儿差点吵起来——他坚持认为王者荣耀是国民级手游，我反驳说阴阳师文化输出更成功。这事儿还真不能凭感觉下结论，干脆爬起来翻数据写篇分析。

先掰扯清楚：比输赢到底比什么？

凌晨三点十五分，泡了杯速溶咖啡。要比较两个完全不同类型的游戏，得先定几个硬指标：

• 赚钱能力：真金白银的流水最能打脸
• 用户规模：日活月活这些基础数据
• 文化影响力：出圈程度和IP衍生价值
• 生命周期：七年老游戏和新生代的较量

1. 赚钱这事儿，腾讯永远的神？

翻着Sensor Tower的报告，2023年全球手游收入榜前十里，王者荣耀稳居第二（第一是原神），年收入大概22亿美元。阴阳师排在第28位，年收入3.5亿美元左右。

指标	王者荣耀	阴阳师
2023全球收入	约22亿美元	约3.5亿美元
单日最高流水	2.08亿（2020春节）	5400万（周年庆）
ARPPU值	约280元	约420元

但有个细节很有意思——阴阳师玩家平均付费值反而更高。毕竟抽卡游戏，那些重氪大佬动不动就为某个SSR砸上万块。而王者荣耀卖皮肤更多是薄利多销，传说皮肤卖168，学生党也买得起。

2. 用户量级根本不在一个维度

腾讯2022年财报提到王者荣耀日活突破1亿，相当于每14个中国人就有1个在打王者。阴阳师巅峰期日活也就800万左右，现在维持在300-500万区间。

不过要注意的是，王者荣耀用户下沉市场占比很高，三四线城市和县城网吧里全是开黑的中学生。阴阳师用户则集中在一二线城市，画风更偏二次元小众圈子。

文化影响力这块，网易居然赢了？

凌晨四点二十，咖啡喝完了开始啃饼干。说到文化输出，阴阳师确实有资格挺直腰板：

• 2018年登陆日本市场，连续三个月霸榜下载榜
• 式神设计被大英博物馆收录进数字艺术展
• 衍生动画《平安物语》在B站播放量破亿
• 联名从欧莱雅到必胜客，覆盖20+国际品牌

反观王者荣耀，虽然也有敦煌飞天皮肤这类文化合作，但主要影响力还是集中在国内。去年和Burberry联名还被玩家骂上热搜，国际化的路走得不太顺。

有个冷知识你可能不知道

阴阳师的美术团队最早只有7个人，现在却养活了网易整个「百鬼夜行」IP宇宙。他们甚至在日本京都搞了实景庭院，还原游戏里的神社场景。这种文化渗透力，确实是MOBA游戏很难做到的。

七年了，谁更抗衰老？

窗外天有点蒙蒙亮了。2016年上线的阴阳师和2015年上线的王者荣耀，都算手游界的「老年人」。

但两者的生命周期曲线完全不同：

• 王者荣耀靠电竞赛事续命，KPL职业联赛养活了多少主播和解说
• 阴阳师走内容更新路线，每季度出新式神就像连载动漫

最致命的是，王者荣耀始终没解决社交绑架的问题——很多人玩不是因为多好玩，而是怕不玩就被朋友孤立。阴阳师玩家倒很佛系，我认识个老玩家退坑三年，去年抽到SP大岳丸又回坑了。

所以到底谁赢了？

清晨六点，鸟开始叫了。要说结论的话：

比商业成功，王者荣耀是当之无愧的王者；比文化价值，阴阳师留下了更深的印记。就像你不能说周杰伦比莫言成功，类型不同，赛道不同。

最后分享个趣事：上周去漫展，看到个cos不知火的姑娘和cos李白的男生在奶茶店拼桌。俩人聊得挺欢——你看，游戏玩家哪有什么真正的对立呢？